Google membanjiri internet dengan berita tentang kecerdasan buatan. Dimana apel?

 Anda mungkin pernah mendengar istilah "AI generatif" setidaknya beberapa kali sekarang, mungkin berkat layanan ChatGPT yang populer. Keberhasilan chatbot bertenaga AI tidak hanya menyoroti OpenAI, inovator di baliknya, tetapi juga memicu perlombaan senjata AI di industri teknologi — yang sangat dirindukan Apple.

Awal bulan ini, Google membuat serangkaian pengumuman terkait AI pada konferensi pengembang tahunannya, termasuk versi baru Search and Bard yang didukung AI, chatbot yang didukung AI, yang diluncurkan di seluruh dunia. Bukan hanya Google. Sebelum itu, Microsoft membangun AI generatif ke dalam rangkaian aplikasi produktivitasnya yang mapan seperti Word, PowerPoint, dan Outlook dalam langkah yang mengubah cara kerja lebih dari satu miliar orang. Pada bulan Februari, Meta merilis model AI kompleksnya, yang memiliki banyak kemampuan yang sama dengan ChatGPT dan Bard, sebagai perangkat lunak sumber terbuka untuk penggunaan umum.

Tapi bagaimana dengan Apple?

Jawaban singkatnya: Meskipun teknologi AI bukanlah hal baru bagi Apple, pembuat iPhone masih ketinggalan — setidaknya secara publik — dari serbuan AI saat ini.

"Kami berada di jantung siklus hype generatif AI, dan ada perkembangan baru yang besar setiap minggu," kata analis Techsponential Avi Greengart kepada CNET. "Apple dapat dengan sengaja menerapkan teknologi baru agar sesuai dengan ekosistemnya."

Pendekatan tunggu dan lihat Apple

Apple biasanya mengambil pendekatan menunggu dan melihat seputar teknologi baru, dan itu sering kali berhasil untuk raksasa teknologi tersebut. Misalnya, iPad bukanlah tablet pertama, tetapi bagi banyak orang, termasuk editor CNET, itu adalah tablet terbaik. Contoh yang lebih baru di sisi perangkat keras adalah ponsel yang dapat dilipat. Apple adalah satu-satunya penentang, dikalahkan oleh Google. Raksasa pencarian meluncurkan ponsel lipat perdananya, Pixel Fold, pada konferensi pengembangnya pada bulan Mei – dan belum membuat ponsel selama Apple melakukannya. Namun, ada desas-desus bahwa iPhone yang dapat dilipat, mungkin dikenal sebagai iPhone Flip, dapat memasuki pasar pada tahun 2025.

Berdasarkan komentar CEO Tim Cook, tampaknya Apple mungkin mengambil pendekatan serupa dengan AI generatif. "Saya pikir sangat penting untuk berhati-hati dan bijaksana tentang bagaimana Anda mendekati hal-hal ini," kata Cook menanggapi pertanyaan terkait AI generatif pada panggilan pendapatan Apple Mei. "Dan ada sejumlah masalah yang perlu diselesaikan... AI sedang dibicarakan di berbagai tempat. Tapi potensinya tentu sangat menarik."

Namun, dengan teknologi AI yang berkembang pesat, Apple mungkin berisiko tertinggal dari para pesaingnya. Untuk semua kesuksesan bisnis Apple, Apple tertinggal dalam kategori tertentu. Misalnya, speaker pintar HomePod tidak memasuki pasar sampai bertahun-tahun setelah Amazon Echo dan Google Home, yang memiliki pangsa pasar jauh lebih tinggi daripada Apple dalam kategori speaker pintar.

Ketika berbicara tentang topik kecerdasan buatan, Apple tidak sendirian dalam mengambil pendekatan yang hati-hati. Itu juga datang dari pendukung teknologi itu sendiri - termasuk pendiri dan CEO OpenAI Sam Altman, yang memiliki kekhawatiran mulai dari kesalahan informasi pemilu hingga pemindahan pekerjaan massal.

Selasa lalu, Altman, berbicara di depan subkomite Senat, mengatakan dia "bersemangat" untuk mengatur AI. Dia juga berbicara tentang janji kecerdasan buatan dan membahas potensi bahayanya. "Jika teknologi ini menjadi buruk, itu benar-benar bisa salah," katanya.

Komentar Altman mengikuti seruan dari sekelompok peneliti AI dan pemimpin teknologi, termasuk Elon Musk dan Steve Wozniak, untuk menghentikan pengembangan sistem AI yang lebih kuat daripada GPT-4 karena kekhawatiran tentang risiko pelarian tanpa hambatan yang memadai. Jeffrey Hinton, yang dikreditkan sebagai "bapak baptis kecerdasan buatan", keluar dari Google pada bulan Mei sehingga dia dapat dengan bebas berbagi keprihatinannya tentang teknologi yang dia bantu ciptakan, yang menurutnya dapat menyebabkan kerusakan serius bagi dunia.